Mientras el movimiento para boicotear a las empresas que hacen negocios con la familia Trump se torna candente, Macy’s está bajo presión para deshacerse de la marca de moda de Ivanka Trump.
Con Nordstrom anunciando el jueves que había decidido dejar de vender la marca de Ivanka Trump, según informó debido a la disminución de las ventas, los clientes han tomado las páginas sociales de Macy’s para exigir al minorista hacer lo mismo.
“Nordstrom descartó a Trump, por favor siga su ejemplo”, lee uno de los muchos comentarios en la página de Macy’s en Facebook. “Jamás le pondría botas de plástico Ivanka Trump a mi hija pequeña.”
@Macys Tengo cc durante 15 años y pasó 1000s. Ya no compraré más en Macy’s hasta que todos los productos con Trump sean eliminados. # GrabYourWallet
– Rogue Too (@PovvyL) 3 de febrero de 2017
Un cliente afirmó que un representante de servicio al cliente le dijo que la compañía está en proceso de remover las prendas de vestir y las líneas de calzado de Ivanka. Macy’s no respondió inmediatamente a la solicitud de comentarios de Business Insider.
La presión parece estar viniendo desde dentro de la compañía también. Según una fuente interna de Macy’s, algunos empleados corporativos se sienten incómodos con sus papeles de venta y comercialización de la marca de Ivanka Trump después de la elección de Donald Trump.
“Esperemos a que se detengan”, dijo una fuente interna de Macy’s a Business Insider, haciendo referencia a las ventas en declive de la compañía. “No pueden perder más dinero de lo que ya han perdido”.
Actualmente, casi todos los artículos de marca Ivanka Trump disponibles en el sitio web de Macy’s están siendo vendidos con descuento. Mientras que muchas de las ventas se pueden ligar a los repartos en toda la tienda, algunos descuentos son más rígidos, como un par de zapatos de $150 que se venden por $37.
El movimiento para boicotear a los minoristas que hacen negocios con la familia Trump comenzó en octubre, cuando Shannon Coulter, una marca y estratega digital, comenzó el #GrabYourWallet hashtag. El movimiento Grab Your Wallet (Agarra tu cartera) sólo ganó impulso tras la elección e inauguración de Trump.
El jueves pasado, Nordstrom dijo que decidió dejar de llevar la marca Ivanka Trump debido a la disminución de las ventas. El viernes, Neiman Marcus sacó todas las joyas de Ivanka Trump de su sitio web.
“La marca Ivanka Trump continúa expandiéndose a través de sus categorías y distribución con un mayor soporte al cliente, lo que nos lleva a experimentar un crecimiento significativo año tras año en los ingresos en 2016”, dijo Rosemary K. Young, director senior de mercadeo de Ivanka Trump el Viernes. “Creemos que la fuerza de una marca se mide no sólo por los beneficios que genera, sino por la integridad que mantiene”.
La historia del minorista con el negocio minorista de la familia Trump se extiende desde antes de las elecciones. Macy’s dejó de vender la línea de ropa masculina de Trump, que incluye trajes, corbatas y accesorios, en julio pasado, luego de referirse a los inmigrantes mexicanos como “violadores”.
A pesar de esto, el minorista ha seguido vendiendo la línea de Ivanka Trump. En la actualidad, Macy’s está en la lista de marcas “Top 10” de Grab Your Wallet para boicotear y ha sido clasificada como una de las marcas más “boicotables” por el movimiento.
Si usted trabaja en Macy’s o Ivanka Trump, y tiene conocimiento de la situación, envíe un correo electrónico a retail@businessinsider.com.
* Noticia original en inglés aquí.
